摘要
作为华侨之乡，青田拥有悠久的葡萄酒文化和品鉴传统，葡萄酒产业也是青田进口商贸中的支柱产业。青田进口葡萄酒指数是反映进口葡萄酒价格变动和产业景气状况的动态指标，旨在挖掘葡萄酒产业的市场信息,分析产业发展变动趋势，为全国葡萄酒行业提供市场风向标，以时间维度纵向刻画青田葡萄酒发展现状，全面、充分地反映青田葡萄酒市场未来动态轨迹。
中国·青田进口葡萄酒指数包括进口葡萄酒价格指数和进口葡萄酒景气指数。2021年，青田进口葡萄酒价格指数窄幅波动。青田进口葡萄酒景气指数年底突然走弱。其中，经营效益指数整体表现较好，年底下降；产业发展指数围绕荣枯线上下波动；市场信心指数年末跌破荣枯线。
一、2020年青田进口葡萄酒指数运行回顾
（一）进口葡萄酒价格指数稳中有降
2020年，进口葡萄酒价格指数年内整体稳中有降，12月，价格指数收报99.26点，同比微幅下跌0.90%。进口葡萄酒价格指数走势见下图：
图一 进口葡萄酒价格指数走势图
第一季度，元旦、春节双节共贺，本应推升葡萄酒价格，但受新冠肺炎疫情影响，市场消费需求大减，导致葡萄酒价格持续走低并于3月触底，一季度跌幅达2.31%，3月指数最终收报97.85点，为进口葡萄酒价格指数历史最低点。此后，进口葡萄酒价格指数波动运行，略有反弹。12月，价格指数收报99.26点，较3月回升1.44%。
（二）进口葡萄酒景气指数先跌后升
2020年，进口葡萄酒景气指数一季度均收报荣枯线以下，二季度开始恢复至荣枯线以上。12月，景气指数收报116.31点。进口葡萄酒景气指数走势见下图：
图二 进口葡萄酒景气指数走势图
第一季度，青田进口葡萄酒市场经营及商户情绪受到疫情影响，景气指数跌破荣枯线。4月，景气指数回升至荣枯线以上，市场经营开始恢复性向好，自此至年末，景气指数始终位于荣枯线上方运行。11月，我国裁定澳大利亚进口葡萄酒存在倾销行为并对其采取相应反倾销措施，澳洲酒在华受挫，使欧洲进口葡萄酒市场预期见好，青田进口葡萄酒景气指数因此攀升至年内最高点121.55点，进入高景气区间。
二、2021年青田进口葡萄酒指数运行分析
（一）进口葡萄酒价格指数窄幅波动
2021年，进口葡萄酒价格指数整体走势平稳，在99.00点上方窄幅波动。进口葡萄酒价格指数走势见下图：
图三 进口葡萄酒价格指数走势图
2021年下半年，在海运价格暴涨、酒瓶短缺和欧洲自然灾害等多因素影响下，青田进口葡萄酒价格整体微升。12月，价格指数收报99.50点，较6月价格指数上涨0.33%。
进口葡萄酒细分品类中，西班牙、法国和奥地利进口葡萄酒价格指数窄幅波动，意大利、罗马尼亚、塞尔维亚和黑山进口葡萄酒价格指数走平。
图四 西班牙、法国和奥地利进口葡萄酒价格指数走势图
12月，西班牙进口葡萄酒价格指数收报103.10点，同比下跌0.21%；奥地利进口葡萄酒价格指数收报95.86点，同比微涨0.19%。
2021年，法国自然灾害频发，先后遭遇春季暴雨、夏日霜冻和病虫害，10月，在未来葡萄酒产量降低预期的影响下，法国进口葡萄酒价格指数出现较为显著的上涨，环比涨幅达1.38%。12月，法国进口葡萄酒价格指数收报87.24点，同比上涨2.15%。
意大利、罗马尼亚、塞尔维亚和黑山进口葡萄酒价格指数均平稳运行。12月，意大利、罗马尼亚、塞尔维亚和黑山进口葡萄酒价格指数分别收报102.41点、92.15点、91.88点和123.93点。
图五 进口葡萄酒部分细分品类价格指数收报情况
（二）进口葡萄酒市场景气指数年底突然走弱
2021年，进口葡萄酒景气指数整体表现良好，但是12月指数突然大幅走低，并跌破荣枯线。进口葡萄酒景气指数走势见下图：
图六 进口葡萄酒景气指数走势图
1月，进口葡萄酒市场迎来春节前消费高峰，景气指数收报121.00点，进入高景气区间，成为年内景气指数最高点。此后，进口葡萄酒市场景气指数在荣枯线以上波动运行，11月指数收于117.78点。12月，国内浙江、西安等地先后爆发疫情，在严峻的防控形势影响下，青田进口葡萄酒市场企业和商户信心受挫，景气指数因此跌破荣枯线，收报96.78点。
1、经营效益指数整体表现较好，年底下降
2021年，进口葡萄酒经营效益指数整体表现较好。1月，经营效益指数收于135.00点，为年内最高点。2月下降至111.88点。3-9月在111.00至118.33点之间波动运行。10-11月指数上涨至120.00上方。12月，经营效益指数收报106.67点，为年内最低点。进口葡萄酒经营效益指数走势见下图：
图七 经营效益指数走势图
经营效益指数分项指数中，企业销售总额指数和企业利税总额指数均收报荣枯线以上。指数走势见下图：
图八 经营效益指数分项指数走势图
1月，青田进口葡萄酒市场迎来春节前消费旺季，企业销售总额指数和企业利税总额指数均收报高景气区间，成为年内指数最高点，此后两指数均在荣枯线上波动运行。11月中旬，第四届华侨进口商品博览会在青田成功举办，推动进口葡萄酒市场交易升温，企业销售总额指数和企业利税总额指数因此再度攀升至下半年高点。但是，12月企业销售总额和企业利税总额指数掉头向下，分别收于年内最低点103.33、110.00点。
2、产业发展指数围绕荣枯线上下波动
2021年，产业发展指数围绕荣枯线上下波动。12月，产业发展指数收报荣枯线下90.00点。产业发展指数走势见下图：
图九 产业发展指数走势图
产业发展指数分项指数中，企业从业人员数指数围绕荣枯线上下波动。企业葡萄酒品牌数指数表现尚可，但是12月指数仍跌破荣枯线。产业发展指数分项指数走势见下图：
图十 产业发展指数分项指数走势图
11月，为了给侨博会上来自70多个国家和地区的进口企业代表和全国各地的采购商提供更加全面、优质的服务，青田葡萄酒市场企业从业人员数大幅增加，企业从业人员数指数收报112.50点，成为历史最高点。12月，企业从业人员数回落，指数大幅下降，收报83.33点。
3、市场信心指数年末跌破荣枯线
2021年，进口葡萄酒市场信心指数整体走势较强。12月，信心指数跌破荣枯线，收报93.67点。信心指数走势见下图：
图十一 信心指数走势图
1月，在春节前高涨的消费氛围烘托下，信心指数收报118.00点，成为年内指数最高点。此后信心指数在荣枯线上方波动运行，走势较强，11月指数收于117.50点。12月，受疫情反扑影响，企业和商户信心走弱，指数环比下跌20.28%，收报荣枯线以下，打破了2021年全年信心持续走强态势。
信心指数分项指数中，1-11月，政策环境信心指数表现较强，其它分项指数稳中向好。12月，指数全体走弱，均跌破荣枯线。
表1 信心指数分项指数统计表
单位：%
注：指数标红为高于荣枯线，标绿为低于荣枯线。
三、青田进口葡萄酒指数深度解析
（一）经营效益指数未来预期仍然向好
近三年来，青田进口葡萄酒经营效益指数整体表现较强，除2020年第一季度外，指数均收报荣枯线以上。2020年第一季度，由于新冠肺炎疫情爆发，进口葡萄酒市场年前经营受到防控影响，年后复工复产又大幅推迟，才造成经营效益下降，指数连续三月收报荣枯线以下，并于2020年4月迅速回升至荣枯线以上。进入2021年，进口葡萄酒市场经营效益指数整体表现则更为强势，年内，尽管国内各地疫情时有反扑，但是，经营效益指数仍然持续收报荣枯线以上。基于进口葡萄酒市场经营效益长期稳步改善形势，2022年，在疫情得到控制的情况下，进口葡萄酒市场经营效益指数向好趋势不变。2019-2021年青田进口葡萄酒市场经营效益指数走势见下图：
图十二 2019-2021年青田进口葡萄酒市场经营效益指数走势图
（二）RCEP正式生效，欧洲进口葡萄酒将迎新挑战
2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效。RCEP是由东盟10国发起，邀请中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、印度6个对话伙伴国参加，旨在通过削减关税及非关税壁垒，建立一个16国统一市场的自由贸易协定。澳大利亚作为RCEP成员国以及曾经中国市场上最大的葡萄酒进口国，RCEP的生效，将给目前国内进口葡萄酒市场格局带来新的不确定性。
自我国对澳大利亚葡萄酒实施反倾销反补贴措施以来，澳大利亚葡萄酒在国内葡萄酒市场份额锐减。法国、意大利、西班牙等欧洲进口葡萄酒相继对市场上因澳酒减少而出现的“真空”地带展开角逐。2021年，在法国、意大利、西班牙和澳大利亚四国中，法国葡萄酒进口量与进口额双双居首，远高于意大利与西班牙葡萄酒进口量、额，澳大利亚葡萄酒更是远不及法、意、西三国进口规模。2021年法国、意大利、西班牙和澳大利亚四国进口葡萄酒情况见下表：
表2 2021年法、意、西、澳四国进口葡萄酒情况
数据来源：中华人民共和国海关总署
如今，伴随RCEP正式生效，此前备受反倾销反补贴问题困扰的澳大利亚葡萄酒或将迎来转机。短期来看，RCEP政策落实到市场终端仍需时间，但长期来看，此协定无疑为澳葡萄酒在中国市场的“翻身”提供了机遇，以法国、意大利、西班牙为主的欧洲国家葡萄酒未来在中国市场的发展又将迎来新的挑战。
四、青田进口葡萄酒产业发展建议
（一）精准定位用户需求，挖掘市场增量
葡萄酒作为世界上第二大饮品，虽然在中国已发展了相当长的一段时间，但目前国内葡萄酒市场可以说仍是一片蓝海，仍有大量的潜在需求与市场有待发掘。青田进口葡萄酒企业可根据不同国家、文化、品牌、等级等葡萄酒特性进行分级，并通过市场调研与分析精准定位不同特征的用户需求，进而在较大范围内满足市场需求。此外，企业还应积极开办行业展会，拓展产品经销与宣传渠道，在国内存在较大潜在需求的地域进行宣传与推广，在维护好进口葡萄酒存量市场的基础上，进一步挖掘增量市场。
（二）市场营销与文化推广融合，共促产业发展
葡萄酒行业的可持续发展与葡萄酒文化的传播普及相辅相成。目前在我国，进口葡萄酒仍未全面覆盖市场，而仅仅囿于某些圈层与人群中，这主要是由于国人对进口葡萄酒文化的了解有限，许多人缺乏葡萄酒历史、产地、品种、品鉴、配餐等基本知识，这种情况极大制约了进口葡萄酒在中国的进一步发展。对此，青田进口葡萄酒市场应加大葡萄酒文化传播的力度，并充分利用互联网上各类自媒体平台，创新市场营销形式与内容，对进口葡萄酒及其文化延伸进行深度宣传推广，以促进青田进口葡萄酒行业的可持续发展。