导读
指数表现：
2024年，定州体育用品产品价格指数走势偏弱，12月指数收于98.33点，年内整体下跌4.18%。对比2023年，除3月和6月外，2024年其余月份指数运行水平均低于上年同期。
定州体育用品产业发展指数在延续周期性走势基础上，增速再度加快并屡创新高，最终于四季度首次突破200点达到213.39点，整体较2023年四季度上升64.73个百分点。
定州体育用品品牌指数延续2023年度的良好走势，再度攀升至166.23点，高出2023年26.15个百分点。细分指标中，品牌建设和品牌影响力同步提升。
运行分析：
1、2024年，定州体育用品市场呈现出上游成本传导差异、中游制造生产分化、下游应用需求变革三大趋势。
2、定州体育用品产业在人才培育方面存在积极因素，未来需进一步完善以形成稳定优势。
一、2024年指数运行表现
（一）产品价格指数震荡下行
2024年，中国体育产业加速向国民经济“新支柱”迈进，体育用品业展现出强劲韧性。国家统计局发布的数据显示，2024年1至12月，社会消费品零售总额实现3.5%的同比增长，限额以上单位体育、娱乐用品类销售额增长11.1%，远超整体增长率7.6个百分点，显示出体育用品业在拉动内需、助力经济增长等方面的重要作用。但同时，国内市场竞争日益激烈，外部环境复杂性、严峻性、不确定性上升，体育用品行业仍然面临着一些困难和挑战。
据“定州体育用品产业指数”信息系统监测，2024年，定州体育用品产品价格指数走势偏弱，12月指数收于98.33点，年内整体下跌4.18%。对比2023年，除3月和6月外，2024年其余月份指数运行水平均低于上年同期。
图1 定州体育用品产品价格指数走势
环比来看，5-8月定州体育用品市场行情波动较为明显，其余月份行情则相对平稳。
5月，由于部分企业为了维护客户关系并促进短期销售，针对特定客户群体实施特殊降价策略，导致指数从103.14点降至100.99点，环比下跌2.08%。随后进入6月，在企业采取的调价措施结束后，指数回归至正常水平区间运行。
7月，指数收于100.48点，环比下跌1.62%。一方面，海运价格整体显著上涨，下半月虽有所回落，但仍处于相对高位，为出口企业带来较大经营压力。部分样本企业反馈，在海运成本上涨的情况下，选择由外销转为内销，并通过采取“以价换量”的策略来占据市场份额。另一方面，部分体育用品的销售方式具有特殊性，比如威尔特所生产的智能户外综合体质检测仪属于定制产品，其包含的测试项目的数量和种类可根据客户需要自由调整，产品价格也会随之变化，进一步导致指数的下跌。
8月，钢材市场行情淡季特征明显，市场价格持续触底，导致成本端对产品价格的支撑作用减弱；需求方面，据企业反馈，受竞标模式变革和产品更新迭代速度放慢等因素影响，传统面向军队的市场需求有所缩减；而学校方面，一般会集中在暑假前期集中下单采购，以便利用暑期进行产品安装，8月临近暑期末，订单相对偏少。在原材料价格下跌、市场需求放缓以及全球经济复苏缓慢等多重因素的影响下，指数再度下滑，2024年首次跌至100.00点以下。
同比来看，上半年，定州体育用品产品价格指数与2023年基本持平，最大波动幅度在2月，同比下跌1.08%；下半年，指数运行水平稳定低于2023年同期，且同比跌幅在不断放宽。
分析来看，2024年下半年和2023年下半年，我国体育用品市场行情表现出不同特征。在出口贸易方面，2023年下半年受疫情后高基数效应影响，体育用品出口在12月首次实现正增长，全年呈现“前低后高”的修复态势；2024年下半年，出口订单量逐步恢复正常，供应链压力缓解，但企业仍面临需求分化的调整。在市场需求与消费结构方面，2023年下半年，政府展开大规模采购，主要集中于体育器材和场馆建设，有力为市场需求托底；2024年下半年，消费端呈现“两极分化”，高端运动产品需求增加，而中低端市场竞争白热化，促销力度加大。在企业盈利和竞争格局方面，2023年下半年，据麦肯锡与世界体育用品联合会发布的2023全球体育用品行业年度报告显示，全球体育用品企业平均利润率下降，约40%的企业因成本上升选择提价；2024年下半年，国内市场竞争加剧，中小企业议价能力不断减弱。
综上，定州体育用品产业目前仍处于转型升级过程中，产品构成仍以中低端运动器材为主，在消费升级趋势下面临结构性压力，且企业多为中小型，议价能力不高，导致价格指数同比有所下滑。未来，定州需通过产品创新和品牌升级突破价格竞争困局，实现体育用品产业向高端市场的迈进。
（二）产业发展指数突破新高
2024年，定州体育用品产业发展指数在延续周期性走势基础上，增速再度加快并屡创新高，最终于四季度首次突破至213.39点，整体较2023年四季度上升64.73个百分点。
图2 定州体育用品产业发展指数走势
定州体育用品产业发展指数是由产业集聚、经营效益、人才培育、研发创新四类分项指数构成，综合反映了定州体育用品产业发展动态。2024年，四类分项指数表现有所区别，经营效益、产业集聚和研发创新三项指数走势与总指数趋同，于一季度回落后连续上行，并在四季度达到历史最高点；人才培育指数则震荡运行，年内整体下降8.46个百分点。
表1 定州体育用品产业发展各细分指数走势 单位：%
近年来，定州体育用品产业集群步入良性发展阶段，在2024年5月，定州市政府与中国体育用品业联合会签订高质量发展合作协议，进一步推动产业集群优化供应链和资源共享；同时，借助体博会等平台助力当地企业拓展市场，吸引外来企业入驻，形成规模化效应。政策协同和展会效应带动产业集聚发展指数从2023年四季度的190.54点升至2024年四季度的279.00点，年内整体提升88.46个百分点。当地企业享受到产业集群高质量发展的红利，整体的生产技术和流程不断优化，衡量产业创新能力的研发创新指数2024年整体提升15.51个百分点；叠加下游市场，居家健身、冰雪经济等新消费场景扩大内需，定州哑铃、杠铃等产品出口份额占国际市场达40%以上。供需两端的同步发力有效拉动企业营收增长，经营效益指数因此显著上升，2024年四季度达到306.37点，高出2023年四季度144.03个百分点。
人才培育是唯一下滑的指数，细分指标中35周岁以下员工数、持证员工数、员工培训次数均有不同程度的回调。分析来看，京津冀地区人才虹吸效应明显，定州整体的薪资水平和职业发展空间相对有限，人才构成存在结构性短缺；此外，人才培训机制也有待优化，缺少与职业院校的系统化合作，导致人才储备与产业升级需求存在一定的脱节。未来，定州可通过与职业院校联合开设体育用品制造专业，建立“订单式”人才培育机制；同时，完善人才引进政策，提供住房补贴和创业支持，吸引京津冀高端人才回流，从而在人才培育领域取得突破，助力产业发展指数继续增长并迈向新高度，成为全国体育用品业转型升级的标杆。
（三）体育品牌指数再度攀升
2024年，定州体育用品品牌指数延续上一年度的良好走势，攀升至166.23点，高出2023年18.15个百分点。细分指标中，品牌建设和品牌影响力同步提升，指数分别为212.53点和135.36点，高出2023年37.74和18.41个百分点。
图3 定州体育用品品牌指数及其细分指标走势
2024年，在赛事经济、政策支持和供应链优化的推动下，我国体育用品市场规模加速扩张，本土品牌主导力增强，智能化与环保产品成为新增长点，出口及新兴市场表现亮眼。立足于积极的市场大环境，定州市进一步通过政策引领、资金扶持、平台搭建，不断优化营商环境，坚持创新驱动发展，持续加强品牌建设，有效拓展国内外市场，体育用品产业的竞争力、影响力和知名度显著提升。2024年9月，在定州体育用品产业高质量发展交流大会上，定州市体育用品行业协会与义乌市体育健身用品行业协会签署战略合作协议和采购意向合同书。未来，随着双方“盟友”关系的不断加深，将持续加强行业协同、交流与合作，打破地域和企业的界限，促进资源整合与共享，构建合作共赢生态圈的深度联动，助力定州体育用品品牌指数再创新高。
二、2024年指数运行深度分析
（一）代表品价格涨跌情况分析
2024年，定州体育用品细分代表品价格呈现出显著的结构性特征。在纳入监测的86种体育用品中，近半数代表品价格保持稳定，反映出基础体育用品市场供需关系的成熟性。这类产品主要包括篮球架、乒乓球台、足球门等传统器材，其生产技术标准化程度高，产业链配套完善，市场价格相对稳定。
价格上涨的21类代表品中，包含小部分科技含量更高的传统器材，更多是与新消费场景以及赛事关联性强的产品。比如恒达体育所生产的浸塑哑铃、哑铃套装、包胶哑铃等产品，有效迎合了当下年轻人的居家健身需求，2024年价格较2023年分别上涨了33.09%、19.76%和13.40%。此外，河北银箭的代表品如铁饼、起跑器等与体育赛事具有强相关性，2024年度价格同样有不同幅度的上涨。
价格下跌的22种代表品中，部分受到原材料价格下跌影响，比如，根据生意社官网数据，2024年底PVC市场价格较年初下降11.99%，原料端支撑力度不足，导致包胶六角哑铃（PVC）价格同比下降6.95%。此外，消防智慧景观健身器材、智能户外综合体质检测仪等智能化产品价格也有小幅下滑，暴露出产品迭代速度与技术成熟度不匹配的问题。
图4 代表品年度价格涨跌情况分析
从产业链视角进一步来看，定州体育用品市场呈现出上游成本传导差异、中游制造生产分化、下游应用需求变革三大趋势。展望未来，定州体育用品产业应提升三个能力：构建动态价格预警体系，设立细分品类价格波动阈值监控；强化技术创新迭代机制，为年度研发投入占企业营收比例设置一定标准；完善产业协同生态，建立体育用品产业创新联盟，实现从原材料采购到终端销售的数字化协同。通过这些措施将有助于控制产品价格的波动幅度，从而提升定州体育用品产业整体的抗风险能力。
（二）人才培育指数下滑原因深入分析
2024年，定州体育用品产业发展指数增速加快并屡创新高，细分指标中经营效益、产业集聚和研发创新三项指数均有不同程度的上升，但值得关注的是，人才培育指数却有所下滑，2024年四季度指数运行水平同比下降8.46个百分点。
表1 定州体育用品人才培育各细分指数走势 单位：%
人才培育发展指数由技术工人数、设计师人数、35周岁以下员工数、持证员工数和员工培训人次五项细分指标构成，从2024年的运行表现中可以看出人才培育指数下降的原因。首先，员工培训人次指数显著下滑，2024年四季度指数为65.59点，低于2023年四季度56.22个百分点。后期培训资源投入的减少可能导致员工技能更新停滞，进而影响企业技术迭代和服务质量。其次，35周岁以下员工数和持证员工数指数波动运行且整体下降，说明年轻员工的流动性较高且数量减少以及员工持证数量的不稳定，从而导致团队经验断层和培养成本增加。最后，设计师人数指数始终保持在100.00点运行，设计师团队的扩张速度落后于整体产业的发展进程，不利于产品的优化更新和市场竞争力的提升。
与此同时，技术工人数指标走势良好，2024年度上升了15.02个百分点，技术人才储备有所提升。综合来看，尽管定州体育用品产业目前在人才培育方面存在一些问题，但仍有积极的一面。未来，通过重建系统化培训体系、优化年轻员工管理机制、推动设计师团队升级等途径，可有效解决人才培育短板，提升企业的核心竞争力，助力定州体育用品产业进入更高的发展阶段。
三、发展建议
2024年，中国经济在错综复杂的内外部环境中披荆斩棘，延续回升向好态势。体育用品业作为体育产业的重要组成部分，积极响应国家扩大内需、优化结构的号召，锚定高质量发展方向。在危机中觅新机，以创新驱动产业升级，行业头部企业把握制造业服务化、智能化、数字化趋势，朝着绿色化、低碳化、高效能、高质量方向发展，不断强化竞争优势，行业焕发新的生机活力。
展望2025年，既是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”蓄势之年，中国体育用品行业将迎来新的发展机遇和挑战。面对新时期，新目标，定州体育用品企业需更加科学准确地研判国内外形势，助力产业转型升级，向着稳中求进的方向，实现更高质量发展。
1、行业进入“洗牌期”，企业应加强科技创新。随着全球经济形势的不确定性和市场竞争的加剧，体育用品行业正面临一场深刻的“洗牌”。在此过程中，科技创新将成为企业脱颖而出的关键。企业应加大研发投入，推动技术创新和产品升级，利用新材料、新工艺、新技术提升产品性能和质量。
2、注重用户需求与品牌建设，建立品牌“护城河”。以运动鞋服市场为例，京东发布的《2024健身服趋势白皮书》显示，2024年我国健身人口突破3.5亿，健身服市场呈现出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级三大流行趋势。这提示体育用品企业应深入了解市场需求和消费者偏好，注重用户体验和反馈。同时，要加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，建立品牌“护城河”。
3、挖掘细分领域需求，打造精细化产品。在当今高度竞争的市场环境中，企业应深入挖掘细分领域的需求，结合行业趋势与政策导向，针对特定用户群体和特定运动场景，如适老化、适儿化、家庭场景、户外场景等，打造精细化、专业化和差异化产品。
4、加大出海力度，拓展国际市场。在全球化的大背景下，出海已成为体育用品企业拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。企业应积极寻求海外合作机会，同时，要注重本土化运营，根据不同国家和地区的市场特点和文化差异，制定相应的市场策略和产品方案。