摘 要
镇平县因玉而兴、因玉而名，玉文化产业成就了镇平“中国玉雕之乡”的美誉。近年来，镇平将玉雕这一传统技术优势转化为产业优势，初步形成了“原料—设计—培训—检测—品牌—包装—销售”为一体的完整产业链。
根据“镇平·中国玉雕产业指数”监测显示。2023年，镇平玉雕原石、成品价格指数持续显著上涨，截至12月，原石价格指数收报于401.91点，较2022年12月上涨40.49%，成品价格指数收报于240.00点，较2022年12月上涨15.06%；产业发展持续向好，2023年四季度，产业发展指数同比涨幅达到18.18%；文化发展指数冲高回落，但整体仍运行在高位；市市场景气指数波动运行，在一季度销售旺季期间内，指数保持在景气区间内，随后在荣枯线上下波动运行，年末呈现上升趋势。
总的来看，2023年行业景气指数呈现出阶段性的波动，市场经营效益指数的变化与总指数保持同步。玉雕产业在持续转型升级的过程中，电商发展展现出旺盛的生命力和巨大潜力。展望未来，随着居民消费升级，玉雕市场有望迎来良好的发展趋势。同时，“玉文化+旅游”的融合发展将成为新兴产业形态。通过文化传承与技术创新的紧密结合，以及跨界合作的推动，玉雕品牌建设将得到进一步强化。
一、2023年指数运行情况解析
（一）玉雕原石价格指数显著上涨
2023年，玉雕原石价格指数涨幅显著，截至2023年12月，指数收报于401.91点，同比涨幅高达40.49%。
图一 玉雕原石产品价格指数运行走势
分析看来，优质上等玉料价格持续上涨，进而推动玉雕原石价格攀升。一方面，原石具有稀缺性和唯一性，优质玉料十分稀少。所谓“好玉不雕”，越是优质的原石，越不需要进行人工雕琢，例如和田籽料，就以其细腻的质地和充足的油性备受消费者青睐。然而，由于籽料资源已基本枯竭，市场供应短缺，因此具有较大的升值潜力，价格持续上扬。另一方面，随着消费者审美的不断演变和玉雕工艺的持续创新，许多商家抱有惜售心理，倾向于保留高端原石，以期待未来更具潜力的发挥空间。因此，市场出现囤积现象，使得原石价格保持坚挺或持续上涨。
图二 玉雕原石细分品价格指数运行走势
玉雕原石各细分产品价格呈现不同程度的上涨趋势：
和田玉原石价格指数位居高位，截至12月，指数达到426.56点，同比上涨38.95%。从不同产地的和田玉原石价格指数来看，青海料价格指数涨幅最大，其次是和田玉料、俄罗斯玉料及韩国玉料。
独山玉原石价格指数涨幅尤为显著。12月指数攀升至391.88点，相较于去年同期上涨68.58%。其中，上等天然色独山玉价格涨幅最为明显，12月指数同比上涨幅度高达120.14%。
翡翠原石和玛瑙原石价格指数同样有所上涨。翡翠原石价格在12月收报于271.76点，同比上涨34.32%。按产品类型看，玻璃种、冰种翡翠价格指数涨幅超70%，白豆种、糯种、油青种翡翠价格指数也有不同程度的上涨，共同推动翡翠原石价格指数上扬。玛瑙原石价格指数在12月收报于216.63点，同比上涨33.33%。玛瑙原石产品中，南红玛瑙较受欢迎，价格指数涨幅居首，其次是非洲玛瑙，而紫绿玛瑙原石价格指数呈现下跌趋势。
（二）玉雕成品价格指数有所上涨
2023年，玉雕成品价格指数有所上涨，指数变动趋势与原石价格指数走势保持一致，但涨幅相对较为缓和。截至2023年12月，指数逐渐上扬至240.00点，同比上涨15.06%。
图三 玉雕成品价格指数运行走势
整体来看，玉雕成品价格指数仅在11月呈回落走势，其余月份均呈现上扬态势。据悉，玉雕产品价格波动有一定的季节性规律，产品价格往往会在国庆节期间显著上涨，随后（10月以后）出现短期回落现象。此外，成品价格的上涨，主要是受原料价格上扬所致。但成品作为已经雕刻好的产品，其品质与特点已经确定，因此价格涨幅有限。
图四 玉雕成品细分品价格指数运行走势
成品细分品中，和田玉成品价格指数点位远高于其他三类产品，截至2023年12月，指数收报于300.35点，同比上涨14.96%。其中，青海料及和田玉料玉雕成品价格涨幅较大，是助力和田玉成品价格上涨的主要动力。
独山玉成品价格指数在12月收报于182.43点，同比上涨16.42%。翡翠成品与玛瑙成品价格指数走势相近，其中翡翠成品价格指数在12月收报于164.34点，同比上涨14.84%，玛瑙成品价格指数在12月收报于150.33点，同比上涨14.43%。
（三）玉雕产业发展指数持续上扬
2023年，镇平玉雕产业发展指数持续上升，截至四季度指数收报于180.80点，同比增长18.18%。
图五 玉雕产业发展指数运行走势
从细分指标来看，产业规模指数及电商发展指数均呈现持续上扬的运行态势，加工创新指数整体下跌。
图六 玉雕产业细分指数运行走势
产业规模指数持续上涨。截至2023年四季度，产业规模指数逐渐上升至192.71点，同比上升20.42%。镇平玉雕产业集聚程度较高，拥有多个专业玉雕市场及众多从业人员。现阶段，玉雕产业发展涵盖了原料采购、生产加工、文化研究、人才培养、品牌创建、质量检测、宣传推广等多个方面，以及市场营销、电商发展、现代金融、包装物流等多个领域，形成了较为完善的产业体系。2023年，玉雕产业总产值、从业人员数量、玉雕个体工商户等指标均有所增长，共同推动产业规模指数上升。
电商发展指数高位上扬。指数呈现持续上涨运行态势，到四季度收报于220.19点，同比上扬36.20%。镇平积极推进“玉+”战略，在“玉+电子商务”领域，持续创新营销模式，以阿里巴巴镇平淘宝基地及真玉天地电商孵化园等平台为核心，构建了健全的线上销售体系。目前，专业市场中众多商家担任电商直播供货商角色，并吸引了众多年轻人参与直播带货，为行业转型升级注入新活力。
加工创新指数总体回落。一季度，受玉雕科技研发与设备更新投入降低影响，加工创新指数收报于116.92点，环比下跌5.10%；二到三季度，在玉雕注册商标数增加及科研投入上涨双重助力下，加工创新指数转跌上扬，到三季度涨至132.26点，较一季度上扬13.12%；四季度，科技研发与设备更新投入再次下跌，导致指数有所回落，收报于105.71点，环比下跌20.07%。
（四）玉雕文化指数冲高回落
2023年，玉雕文化发展指数涨后回落。前三季度，玉雕文化指数持续上扬，其中三季度指数呈现攀升态势，冲高至499.38点，较2022年四季度上扬268.57%；四季度，玉雕文化指数有所回落，指数收报于422.76点，环比下行15.34%。具体运行态势如下图所示：
图七 玉雕文化指数运行走势
细分指标中，文化创意指数及品牌影响力指数运行走势均与总指数保持一致，文化活动指数持续上涨。
图八 玉雕文化细分指数运行走势
文化创意指数涨后回落。上半年，文化创意指数持续上涨，到二季度指数收报于152.75点，较2022年四季度上涨15.79%；下半年，文化创意指数冲高回落，其中三季度指数收报于501.68点，环比上涨228.43%，四季度指数收报于258.62点，环比下跌48.45%。分析看来，三季度，镇平玉雕大师数显著增加，同时在第十五届上海“玉龙奖”、第十届“玉华杯”玉石雕刻作品大赛以及第三届玉见时尚国际珠宝玉雕文创大赛中，镇平玉雕代表团获得了百余奖项，因此指数呈现显著上扬态势。四季度，镇平新增了四十余位玉石雕刻工技师及高级技师，并且在第十七届“神工艺术大展”及第十三届“陆子冈杯精品展”上获得了较好的成绩，但整体看来，四季度参展次数及获奖个数不及三季度，指数呈现回落态势。
文化活动指数持续冲高。2023年，文化活动指数持续上升，截至四季度指数收报于772.65点，同比上涨750.00%。整体看来，玉文化活动主要集中在下半年举行，如在9月底至10月初进行的第十八届玉雕节暨文化创意产业大会中，还举办了包括珠宝玉雕文创大赛、第十届玉石雕刻作品“玉华杯”等珠宝玉雕竞赛展评、玉见中医健康养生论坛、玉石原料公盘交易大会、南阳市第二批“老字号”授牌仪式等系列活动在内的多个文化活动。此外，2023年11月举办了全国工艺品雕刻工职业技能竞赛河南赛区选拔赛暨第八届河南省珠宝玉石首饰行业工艺品雕刻工（玉石雕刻）职业技能竞赛等，再次助力文化活动指数攀升。
品牌影响力指数先涨后跌。一到三季度品牌影响力指数持续上涨，其中三季度指数收报于359.40点，较2022年四季度上涨215.96%，2023年四季度品牌影响力指数有所回落，指数收报于291.73点，环比下跌18.83%，但同比仍显著上涨156.47%。在文化活动热度较高的时期，百度、微信及微博等多个媒体平台相关的宣传报道也随之增加，从而推送品牌影响力指数上升，并呈现出与文化活动指数相似的走势。
（五）玉雕产业景气指数前高后低
2023年，玉雕产业景气指数前高后低。具体运行趋势如下图所示：
图九 玉雕产业景气指数运行走势
2023年1-3月，玉雕市场景气指数始终保持在景气区间，其中2月指数收报于122.66点，是全年指数最高点。2月，玉雕市场在春节假期过后恢复繁荣，市场人流量及销售量双双上涨，助力指数上扬；4月，受部分玉雕市场装修升级而未能营业的影响，景气指数跌破荣枯线，收于94.93点，5-6月，指数持续徘徊在荣枯线以下，到7月才重返景气区间，收报于102.08点；8-9月，景气指数持续回落，10月，在国庆节、玉雕节等多个因素影响下，指数回暖至106.85点；11-12月，玉雕市场景气指数跌后回升，12月指数收报于98.69点。
细分指标中，经营效益指数、行业信心指数及规范经营指数均有不同程度的回落。
图十 产业景气细分指数运行走势
经营效益指数与总指数运行趋势基本相同。2023年一季度，经营效益指数涨跌交替，其中2月指数达到全年最高点，指数值为117.13点；进入二季度，指数先降后升，但始终未能突破荣枯线，6月指数收报于88.69点；三季度，经营效益指数先升后降，并在100.00点附近震荡，其中7-8月运行在荣枯线以上，9月则跌破荣枯线；四季度指数波动幅度较大，10月指数上扬至112.83点，但11-12月指数又回落至荣枯线以下。
行业信心指数震荡波动。一季度，行业信心指数保持在景气区间内，商户信心呈现出整体向好的态势；进入二季度，由于经营效益指数持续在低位徘徊，行业信心指数出现了一定的下滑，并在荣枯线以下运行；在第三和第四季度，尽管行业信心指数有所波动，但依然保持在景气区间内，截至12月指数收报于101.19点。
规范经营指数整体回落。2023年一季度，规范经营指数在景气区间内波动；进入二季度，规范经营指数先跌后涨，到6月回升到荣枯线以上，收报于107.15点；三季度，规范经营指数在8月跌破荣枯线，并在9月进一步下滑至89.80点；四季度，指数整体有所回升，截至12月，指数收报于98.34点。
根据市场经营类型，景气指数可分为成品市场景气指数和原石市场景气指数。2023年，不同市场景气指数运行态势如下：
图十一 原石、成品市场景气指数走势
原石市场方面。2023上半年，原石市场景气指数持续回落。1月指数收报于123.31点，达到全年峰值，截至6月，指数下跌至90.89点，为全年指数最低值，较1月回落32.42个百分点。下半年，指数震荡波动，仅11月回落至荣枯线以下，其余月份均保持在景气区间内，最终在12月收报于101.07点。
成品市场方面。上半年，指数整体呈现回落趋势，其中2月指数收报于年度最高121.49点。分析看来，春节过后玉雕市场逐步复工营业，外来客商人流量持续回归，推动了成品市场交易量上涨，进而带动市场景气指数上扬。5月指数收报于全年最低92.45点，较2月回落29.04个百分点。下半年，成品市场景气指数整体回升。其中，10月份受销售热度攀升的影响，指数涨幅明显，达到111.77点。随后，指数经历一段先跌后涨的走势，最终在12月收报于99.66点。
二、指数运行情况延伸解读
（一）行业景气指数阶段性变动
2023年，玉雕市场景气指数各季度波动呈现独特规律，细分指标经营效益指数走势与总指数保持一致。具体如下图所示：
图十二 玉雕景气及经营效益指数走势对比
一季度：玉雕销售旺季，景气指数始终高于荣枯线。
一季度，玉雕市场景气指数及经营效益指数均维持在景气区间内，整体呈现涨跌交替的趋势。一季度是玉雕的销售旺季，其中1月在春节假期到来的影响下，产品销售量和销售额有一定的回落，指数有所下行。进入2月，春节过后市场逐渐恢复，玉雕市场人流量回升，推动了景气指数及经营效益指数的上涨。3月份，部分市场装修整改，未进行正常营业，商户营收降低，指数再次回落。但整体上，一季度的运行态势较为乐观，且整体运行位置显著高于其余三个季度。
二季度：市场装修升级，销售情况一般。
二季度，市场景气指数及经营效益指数均位于荣枯线以下。受玉之友等玉雕市场装修升级影响，来往客商人数不多，线下市场的销量减少，尤其是成品市场的销售受到较大影响。商户的经营收入在这一时期持续下滑，市场景气指数也跌至全年最低点。
三季度：线上市场表现较好，指数小幅回升。
三季度，在线下销售情况面对挑战的同时，商户们也在积极寻求新的销售渠道。随着线上销售规模持续扩大，玉雕产品（尤其成品）在抖音、快手、微信视频号等平台上的销量显著增长，助力商户经营效益得到一定程度的恢复，市场景气指数在荣枯线上下进行波动运行。
四季度：文化活动助力，市场预期回暖。
进入四季度，玉雕市场景气指数波动起伏。10月份，得益于各类文化活动的举办和国庆假期的到来，市场景气指数大幅上扬，但在热度回归后，指数在11月呈现回落趋势。12月，年底促销推动销量上涨，指数再次回升至荣枯线附近，且有向上的趋势。
总的来看，玉雕行业的景气受到线上线下销售情况的共同影响。在线下市场，旅游热度较高以及旺季时期的来往客商较多，各类文化展会为此提供了较强的助推力；而在线上市场，低价标品的销售表现较好，但退货率较高的问题亦不容忽视。
纵观2023年玉雕市场发展情况，不难看出市场在经历了一系列的波动后仍然展现出一定的韧性和活力，商户和市场的参与者能够灵活应对并积极调整策略。未来随着线上销售渠道的持续拓展，玉雕市场有望实现更加稳定和健康的发展。
（二）玉雕电商产业转型升级显活力
2023年，随着电子商务的迅猛发展，镇平玉雕电商行业展现出空前的活力与增长，电商发展指数持续上扬，到四季度已达到220.19点，同比上涨36.20%。
镇平玉雕工艺是特色传统手工技艺，产业遍布全县，形成了50个专业村、10个大型专业市场和3万多个门店、摊位的庞大体系。同时，市场中汇集了来自世界各地的玉石产品，并涵盖山水、花鸟、历史典故及现实写意等多个类型的品种，为玉雕电商发展提供了丰富的货源和选择。
为了搭乘线上直播的风口，镇平不断发展“玉+”战略，其中电商赛道异军突起，建成了淘宝、快手、抖音、拼多多等多个电商基地，形成了完善的电商发展生态。目前，镇平有1万余名电商从业人员、8000余家玉雕电商网店、4000余家直播间以及40余家线下O2O体验店和规模化电商企业。玉雕类电商交易额持续上涨，展现出强大的市场潜力。
此外，依托石佛寺丰富的玉器市场资源，镇平形成了多种电商业态共存的发展格局。通过培养网络直播红人、自建平台等新模式，将线上直播销售发展为玉文化产业的常态形式。同时，玉雕电商行业的供应链也在不断完善。从原材料采购到加工再到销售，整个产业链条均在持续优化，在确保玉雕产品质量的同时，也提高了电商运营的效率。
总体而言，玉雕电商行业在2023年展现出了强劲的发展势头，未来，行业将继续保持快速增长态势，并在消费者需求的升级和技术创新的推动下，迎来更多的机遇与挑战。
三、玉雕产业发展行情展望
玉雕产业是我国传统工艺美术的重要组成部分，一直以来都受到公众的喜爱。伴随着社会经济的持续增长，玉雕产业的发展趋势愈发受到广泛关注。展望未来，玉雕行业将呈现出以下趋势：
1.消费升级助力玉雕市场向好发展
随着居民物质生活水平的提高，消费者的追求正在从满足基本生活需求转向追求高品质、高附加值的消费品，由于玉与中华民族传统文化紧密相连，人们对玉有着深刻的“中华文化符号”和“民族精神象征”的认同感，这对玉文化产业提供了巨大的市场空间。随着国内经济形势持续走好，消费者购买力增强，将会促进玉雕市场的发展和销售增长。同时，外贸出口利好因素显著，国际市场需求也有所回暖，玉雕产品出口量有望增加，为玉雕产品进一步拓展海外市场提供了更多的机遇。
2.“玉文化+旅游”业态发展环境友好
近年来，河南省聚焦文化强省建设，以实施文旅文创融合战略为总抓手，改善文化旅游产业的发展环境，并取得了显著成绩。镇平丰富的玉文化资源为玉文化旅游发展提供了深厚的文化底蕴和物质基础。镇平玉雕及玉文化作为一种特色旅游资源，可以满足人们对文化体验、休闲娱乐和精神寄托的需求，通过“玉文化+旅游”这种形式，可吸引更多消费者，带动经济上涨。
3.文化传承与技术创新相融合
玉雕产业致力于传统文化的传承与创新，伴随着科技进步，玉雕行业即将步入技术创新的新纪元。从业人员可以充分利用现代科技手段，提升玉雕作品的雕刻精度和艺术表现力，同时丰富产品品类。通过将玉雕技艺与现代审美有机融合，为玉雕作品赋予更为丰富的文化内涵和时代特色。
4.跨界合作助力玉雕品牌建设
品牌跨界合作被视为营销策略中的重要环节，近年来，玉雕行业也在不断拓展跨界思路，来进行玉文化的宣传推广。镇平玉文化底蕴深厚，有望通过与时尚、家居、珠宝等领域的携手合作，拓宽玉雕产品的应用范围。为此，玉雕产业亟待强化品牌建设，提升产品品质与形象，通过跨界合作，能够进行品牌塑造，树立行业楷模，以提高整个产业的知名度。